Accompagnement stratégie de contenus
On l’appelle stratégie de contenus, content marketing voire même stratégie éditoriale… Mais de quoi parle-t-on ?
Commençons par voir ce que cela peut vous apporter. Une stratégie de contenus permet à une entreprise ou une marque d’attirer à elle ses prospects ou ses clients. Comment ?
En proposant à son audience des contenus de qualité qui répondent à des questionnements précis.
La stratégie de contenus n’est pas que : parler de vous, de vos services, de vos produits. Il s’agit d’embarquer avec vous vos cibles en leur montrant votre expertise. Cela peut prendre la forme d’un article de blog, d’un podcast, d’une étude client ou d’une newsletter.
Dans ces textes ou médias, vous répondrez aux interrogations de vos cibles tout en prouvant votre légitimité sur votre sujet.
Une stratégie de contenus se réalise en différentes phases :
1. Audit des contenus
Faire le point sur vos contenus existants : documents de communication, articles de blog, présence sur les réseaux sociaux, films réalisés pour promouvoir votre entreprise…
> Sont-ils toujours pertinents ?
> Comment les recycler aujourd’hui et les intégrer à votre stratégie de contenus ?
2. Définition des objectifs
Quels sont vos objectifs marketing et commerciaux ? Augmenter votre notoriété ou vendre plus par exemple ?
C’est le moment de faire le point sur vos ressources internes (équipe marketing, freelance, budget) pour mener à bien votre projet de stratégie de contenus.
3. Travail sur les cibles
Vous allez créer pour attirer à vous vos prospects ou clients idéaux. Qui sont-ils ?
Comment perçoivent-ils votre service ou votre entreprise ? Quelles sont leurs problématiques ?
C’est dans cette étape que nous allons établir des buyer personas.
4. Plan de contenu
À ce stade, vous connaissez bien vos cibles et vos ressources en interne.
Il ne vous reste plus qu’à définir votre ligne éditoriale : la façon dont vous allez vous adresser à vos cibles, les contenus que vous allez privilégier selon leur âge ou leurs habitudes (vidéo, article, publicité…).
Enfin il s’agit de détailler les grandes étapes de la production de contenus.
5. Diffusion du contenu
Maintenant que vos contenus sont en cours de production, il vous faut planifier leur diffusion.
Un contenu a plusieurs vies, il est important de le diffuser par différents canaux (réseaux sociaux, emailing, site web…)
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